Categorieën
Analytics Marketing

Zo bepaal je de echte waarde van elk marketingkanaal.

Veel E-commerce ondernemers bepalen de kwaliteit van hun marketingkanalen aan de hand van conversies.

Standaard in Google Analytics worden de credits van een conversie toegekend aan het laatste kanaal waar de sessie tot stand kwam.

Nieuwe klanten hebben gemiddeld vier website bezoeken nodig voordat ze overgaan tot aankoop.

Is het daarom wel verstandig om te bepalen of je doorgaat met een bepaald kanaal, als je alleen de focus legt op conversie?

Hier komt Enhanced Analytics goed van pas. Met het ‘Assisted Conversions’ overzicht kan je zien welke kanalen bij hebben gedragen aan conversies.

Assisted conversions overzicht
Assisted Conversions tab in Google Analytics

Dit geeft dus zicht op de echte waarde van je multichannel strategie.

Zo kom je bijvoorbeeld tot de conclusie dat Facebook voor de acquisition zorgt, maar Google Ads de aankoop binnensleept.